Una consultora inglesa, Dartmouth College, busco averiguar cuales son las causas de este fracaso a pesar del convencimiento generalizado sobre las ventajas de este formato que suelen expresar habitualmente las agencias.
Estos son, según el estudio, las 7 principales causas.
1. El 72% de los que respondieron la encuesta manifestaron que su pantalla era demasiado pequeña para ver el anuncio correctamente
2. Un 70% respondieron que estaban demasiado ocupados para ver el anuncio.
3. Un 69% de los que hicieron click en un anuncio expresaron su disgusto ante la dificultada de volver al contenido que estaban leyendo o consultando.
4. Dificultades, costes y lentitud del servicio para usar la conexión disponible para ver los anuncios.
5. El 54% hablo de una interrupción el consumo móvil.
6. Los anuncios tardan mucho en cargar
7. Un 42% reveló, finalmente, que no sulen prestar atención a los anuncios.
Independientemente de los resultados de la encuesta, existe la sensación generalizada de que los anunciantes olvidan que la mayoría de los usuarios navegan con plantes de datos limitados y que si bien es cierto que no les duele acceder a Youtube para ver un video si les preocupa el coste que representa para su bolsillo los anuncios que se muestran cuando están navegando con un móvil.