La Asociación Española de Medios de Comunicación Online (MediosOn) considera "imprescindible" que este sector cuente con un "único interlocutor" entre el mercado y OJD y Nielsen para garantizar un proceso de medición "transparente" en Internet, a raíz de los últimos datos publicados referentes al mes de febrero.
En concreto, señala a la Mesa de Mediciones Digitales -- que agrupa a todos los actores del mercado digital español-- como el principal candidato para esta posición y, de hecho, ya ha instado a los medidores y auditores a considerar a esta mesa como "único interlocutor valido".
A su entender, la Mesa de Mediciones Digitales "impulsará con carácter de urgencia todas las iniciativas necesarias para mejorar la calidad de las mediciones de audiencia en España, muchas de ellas recogidas en su Libro Blanco".
Para MediosOn, "la mala gestión en el proceso de transición entre sistemas de medición y la falta de transparencia en la comunicación de los resultados que han realizado OJD y Nielsen no pueden cuestionar la solvencia de un mercado en constante crecimiento y con un desarrollo empresarial, a la altura de los más importantes del mundo".
Medios On está formada por los grupos de comunicación de Unidad Editorial, Prisa, Vocento, Grupo Zeta, Grupo Godó, 20minutos, Editorial Prensa Ibérica y Grupo Antena 3, aunque tiene como objetivo el de incorporar a otros medios con objetivos similares.
DATOS "CONGRUENTES Y CONSISTENTES"
Recientemente, INTROL, el organismo que emite periódicamente informes para certificar la difusión/audiencia de la OJD, salió al paso de las críticas del sector respecto a este proceso para reiterar sus "principios de profesionalidad e independencia".
En una nota que contenía seis puntos, INTROL señaló que los últimos datos publicados el 10 de marzo --tanto en lo que respecta a las cifras de promedio como al total de usuarios únicos-- fueron "congruentes y consistentes con la política habitual" de este organismo.
Asimismo, recordó que, si bien algunos medios han implantado un marcador "aparentemente distinto" --en concreto, una herramienta de Market Intelligence--, éste "cumple todas las funciones de medición y autorías exigibles".
Por último, este organismo explicó que el hecho de que los datos de medición de algunos medios electrónicos no estuvieran visibles hasta el citado 10 de marzo, "no implica de ninguna forma impedimento alguno para la auditoría".
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