Las ventas de los nuevos Nokia con Windows Phone van viento en popa


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Es demasiado pronto para asegurar que Nokia se encuentra en el camino de la recuperación después de que sus nuevos ‘smartphones’ Lumia se agotaran en muchas tiendas de toda Europa y América, ya que los minoristas dicen que los suministros han sido cortos desde su lanzamiento. La finlandesa espera que las ventas de final de año de su 920 y 820 revitalicen la marca.


   Los 920 Lumia y 820, que utilizan Windows Phone 8, se pusieron en mercado el pasado mes con las expectativas de un"hacer o deshacer" para Nokia. La compañía fue líder indiscutible de los teléfonos móviles en el pasado, pero ahora ha perdido participación en el mercado de los teléfonos inteligentes y los teléfonos de gama baja.

   Los comentarios positivos en línea, las listas de espera para los 920, así como el reparto de ventas de Nokia con China Mobile anunciado a principios de este mes, han ayudado a las acciones de Nokia a subir a más del 40 por ciento en el último mes.

   Pero los analistas dicen que no hay pruebas de que los teléfonos Lumia estén haciendo avances significativos en el mercado liderado por Samsung y Apple.

"Creo que la gente está buscando y diciendo, ‘Hey, no hay suficientes 920 en el mercado", pero la realidad es que el volumen es muy pequeño", dijo el analista de Pacific Crest Securities, James Faucette.

   La mayoría de los analistas prevé que Nokia venderá alrededor de 5 o 6 millones de dispositivos Windows Phone en el cuarto trimestre, con más de la mitad de las versiones anteriores de Lumia, que han sido sometidos a importantes descuentos.

   Eso sería mejor que los 3 millones de ‘smartphones’ Lumia vendidos en el tercer trimestre, pero la cifra palidece en comparación con Samsung, que defiende el sistema de Google Android y se espera que esté 60.000.000 teléfonos inteligentes en octubre-diciembre.

MEJORA DE LA BASE DE BAJA

   Las entregas de los modelos nuevos Lumia parecían regresar paulatinamente a las tiendas de Estados Unidos esta semana, después de que no estuvieran disponibles en muchas tiendas desde su lanzamiento en noviembre.

   El sitio web de Best Buy mostró el modelo 920 en stock, y Amazon.com dice que es el segundo teléfono de AT & T más vendido, a pesar de que se vendieron muchos en mercados europeos.

   La tienda insignia de la compañía en el centro de Helsinki dijo que habrá una espera de unos pocos días para las entrega de los Lumia 920. La compañía de telecomunicaciones finlandesa ADN dijo que "cientos" de clientes todavía estaban en la lista de espera y que el retraso era poco probable que se despejase antes de Navidad.

"La situación es que todavía no tienen el 920", dijo el ejecutivo  ADN Sami Aavikko, diciendo que el interés del consumidor de Lumia había aumentado con los nuevos modelos, mientras que no quiso dar cifras de ventas.

   Algunas fuentes dijeron que un problema ha sido la escasez de chips de Qualcomm. El CEO de Qualcomm, Paul Jacobs dijo en noviembre que se "sale del año con la oferta y la demanda más igualados", y un portavoz declinó hacer más comentarios.

   Elop dijo a la cadena pública YLE de Finlandia, el martes, que ha habido una "actividad muy positiva en marcha" con las ventas Lumia. Nokia ha declinado hacer comentarios sobre los datos de ventas o confirmar cualquier escasez de componentes, y un portavoz dijo que estaba "trabajando muy duro para conseguir dispositivos en las manos de los consumidores tan pronto como sea posible".

   Teniendo en cuenta los suministros de baja, sin embargo, los analistas dijeron que era difícil medir el nivel real de la demanda de los teléfonos Lumia.

   Algunos ejecutivos de la industria y analistas han dicho que el reconocimiento del consumidor para los móviles de Windows ha mejorado gracias al gasto en carteles y otros anuncios durante el mes pasado.

"¿Están haciendo cola como lo hacen en el iPhone? No. ¿Las ventas cubren nuestros costes de, por ejemplo, la comercialización? Sí", dijo el jefe de marketing de Deutsche Telekom de Alemania, Michael Hagspihl.

   Muchos operadores de telecomunicaciones, así como ejecutivos de equipos de red están esperando que el Lumia tenga éxito, para evitar que Samsung y Apple ganen demasiado poder.

   El analista de Nordea, Sami Sarkamies fue uno de los más optimistas, diciendo que los inversores deberían centrarse en la mejora, aunque sea desde una base baja.

"Mi opinión es que hemos visto un desarrollo bastante considerable desde el año pasado", dijo. "Anteriormente no había habido un tirón del mercado".

DOS AÑOS DE TRANSICIÓN

   Con Nokia vendiendo sus activos, como su domicilio social, unas ventas modestas de sus dispositivos no son una opción para recuperarse. Algunos inversores han dicho que quieren ver las ventas trimestrales Lumia de alrededor de 10 millones de dólares (7,5 millones de euros).

   Muchos creen que Nokia tendrá que cambiar su estrategia – y su líder – si no hay una clara mejora en las ventas de Lumia en los próximos trimestres.

   La compañía no ha fijado ningún objetivo, pero Elop dijo en febrero de 2011 que la transición de la compañía tardaría dos años, lo que deja muy poco tiempo.

   "Creo que ellos tienen que tomar decisiones más duras por delante, no sólo desde una perspectiva de liderazgo y de estrategia, sino también respecto a sus seguidores", dijo Faucette de Pacific Crest.

   La especulación de una adquisición por parte de Microsoft ha levantado las acciones de Nokia, pero con tanta incertidumbre sobre las futuras ventas, pocos analistas recomiendan la fijación de precios en todas las primas por adquisición potencial.

   Las acciones de Nokia subieron un 8,1 por ciento a 3,21 euros en la tarde del martes, rompiendo la barrera de 3 euros por primera vez desde abril.