Agencias y publicistas llevan años insistiendo sobre el gran futuro de la publicidad móvil pero sin embargo, fuera de las campañas propias de branding los resultados están muy lejos de lo esperado.
Una consultora inglesa, Dartmouth College, busco averiguar cuales son las causas de este fracaso a pesar del convencimiento generalizado sobre las ventajas de este formato que suelen expresar habitualmente las agencias.
Estos son, según el estudio, las 7 principales causas.
1. El 72% de los que respondieron la encuesta manifestaron que su pantalla era demasiado pequeña para ver el anuncio correctamente
2. Un 70% respondieron que estaban demasiado ocupados para ver el anuncio.
3. Un 69% de los que hicieron click en un anuncio expresaron su disgusto ante la dificultada de volver al contenido que estaban leyendo o consultando.
4. Dificultades, costes y lentitud del servicio para usar la conexión disponible para ver los anuncios.
5. El 54% hablo de una interrupción el consumo móvil.
6. Los anuncios tardan mucho en cargar
7. Un 42% reveló, finalmente, que no sulen prestar atención a los anuncios.
Independientemente de los resultados de la encuesta, existe la sensación generalizada de que los anunciantes olvidan que la mayoría de los usuarios navegan con plantes de datos limitados y que si bien es cierto que no les duele acceder a Youtube para ver un video si les preocupa el coste que representa para su bolsillo los anuncios que se muestran cuando están navegando con un móvil.
