Facebook siempre ha estado dispuesta a que cualquier entidad tenga su propia identidad dentro de la red social, pero a partir de ahora la compañía de Mark Zuckerberg se expandirá por la Red de dentro hacía fuera, gracias a los 'social plugins'.
La conferencia de desarrolladores de la compañía mostró el pasado miércoles un cambio de política, reflejado en la integración con mayor profundidad en todos aquellos sitios web que quieran tener una audiencia potencial de 400 millones de personas.
De esta manera sus socios no sólo ganarán en la integración de usuarios, contarán además con una segmentación de audiencia como sólo la red social de Zuckerberg es capaz de proporcionar. Los usuarios que visiten páginas que hayan integrado Facebook tendrán acceso a los gustos de los usuarios y sus amistades para poder dar así una información más relevante y efectiva.
"ME GUSTA" SE EXPANDE FUERA DE FACEBOOK
Actualmente la red social permite al usuario mostrar a sus amigos aquello en lo que está interesado en sus actualizaciones de estado, fotos y enlaces haciendo 'click' en "Me gusta". De hecho, según los datos internos, el usuario hace 'click' un promedio de nueve veces en el icono "Me gusta" cada mes.
Esta experiencia interna ahora se expandirá por toda una familia de sitios web. El usuario empezará a ver botones de "Me gusta" o, en algunos casos, "Recomendar", en sitios web populares que abarcan una variedad de industrias incluyendo NYTimes, IMDb, CNN, TIME, LIFE, Fandango, NHL, USA Networks, Levis, Univision o ABC.
En España Facebook se ha asociado con Elmundo.es, Marca.com, Terra.es, Realmadrid.com y RTVE.es.
Por ejemplo, si al usuario le gustan un par de pantalones vaqueros en Levis.com, esta acción será compartida con sus amigos en Facebook, donde pueden hacer comentarios al respecto. También pueden ver cuál de sus amigos comparte sus gustos sobre pantalones vaqueros.
En otros casos, es posible que desee crear una conexión más duradera de un producto, como un libro, grupo musical o película. Por lo tanto, si el usuario es un aficionado de la película 'El Padrino' en IMDb, se añadirá a su perfil como un interés en la sección "Información". Una vez establecida la conexión, IMDB puede enviar actualizaciones sobre 'El Padrino' a través de "Últimas Noticias" y aparecerá también en los resultados de búsqueda.
Por otra parte si un usuario de Facebook decide que ya no le gusta algo, siempre puede quitar la conexión o marcar "No me gusta" en el contenido del sitio original. Desde Facebook aseguran que el usuario siempre tendrá el control de las cosas a las que se conecta.
INTERACTUAR CON OTRAS WEB
La llamada 'activity feed' es la fuente de información sobre las acciones que realizan los amigos del usuario en otras páginas web.
En un medio de comunicación como es CNN.com cualquier internauta que tenga cuenta de Facebook podrá leer estas noticias de una manera más personalizada y ver un flujo de actividad de sus amigos.
Cuando el usuario está registrado en Facebook y visita CNN.com, inmediatamente verá los artículos y temas que sus amigos están compartiendo, recomendando y comentando a través de la 'activity feed'.
RECOMENDACIONES
Las recomendaciones ayudan a hacer los sitios más relevantes para el usuario poniendo de relieve el contenido que más "ha gustado" a los internautas.
"Pensad en ello como una sección de "noticias más leídas" elegidas por los usuarios de Facebook. Por ejemplo, si ha iniciado sesión en Facebook, se puede visitar NHL.com y ver inmediatamente los artículos, resúmenes de los partidos y resúmenes NHL que a la gente más le han gustado, en tiempo real", declaró el product manager de Facebook, Austin Haugen.
Una vez que el usuarios comience a realizar acciones en otros sitios usando estas nuevas herramientas de Facebook, los sitios serán "más relevantes para él y sus amigos", facilitando encontrar y compartir lo que le importa, aseguró Haugen.
LA PRIVACIDAD, EL TALÓN DE AQUILES
Uno de los aspectos que más preocupan a los usuarios de Facebook es hasta que punto la interconectividad con otras web puede violar su privacidad al compartir gustos sobre productos con terceros.
Desde Facebook aseguran que el contenido sólo se compartirá en Facebook si el usuario ejecuta una acción específica, como hacer 'click' en el botón "Me gusta" en un sitio externo.
"Es importante señalar que ninguno de los datos de carácter personal se comparte con un sitio que incluya estas nuevas características, y sólo serán visibles para el usuario cuando esté conectado a Facebook. Además, ninguna de estas características cambiará las políticas de publicidad de Facebook", añadió Haugen.
Facebook ya está trabajando con más de 75 sitios de 10 países para "hacer la web más rápida, más inteligente y más simple".
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