Fue anunciado por Sony. El primer socio de la compañía será IGA Worldwide y las autoridades de ambas empresas destacaron la importancia de esta iniciativa.
Sony anunció que introducirá publicidad dinámica en los videojuegos para su consola PlayStation 3. El primer socio de la compañía para este tipo de publicidad será la empresa IGA Worldwide.
La medida la implementará tanto Sony Computer Entertainment America (SCEA) como Sony Computer Entertainment Europe (SCEE). El jefe de IGA Worldwide, Justin Townsend, expresó su optimismo de cara a la nueva formula de publicidad, "PlayStation 3 es, sin duda, la principal oportunidad para la industria de la publicidad en videojuegos".
Por su parte, Phil Rosenberg, vicepresidente de Sony Europa, coincidió con las palabras de Justin Townsend y aseguró que "los anuncios no sólo benefician a los desarrolladores y anunciantes, sino que también crean una experiencia más rica para los jugadores".
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