Microsoft ha lanzado una campaña de mercadotecnia de 300 millones de dólares para mejorar la imagen del sistema operativo Windows Vista y responder así a los anuncios de "Mac contra PC" de Apple.
Agencias y redacción - El primer anuncio de Microsoft, creado por la agencia publicitaria Crispin Porter + Bogusky, se difundió el jueves y en él aparecían el cómico Jerry Seinfeld y el cofundador de la compañía, Bill Gates, en una zapatería.
Pese a vender más de 180 millones de licencias desde su lanzamiento en 2007, Windows Vista continúa sufriendo fama de anticuado y de difícil de usar si se le compara con los ordenadores de Apple.
Esa imagen ha sido explotada por los anuncios de Apple "Mac contra PC", en los que aparece un cretino pasado de moda que usa PC y que no está a la altura de un tipo guapo a la última moda usuario de Mac.
"Lo que la marca representa, particularmente en el caso de Windows Vista, ya ha sido definido por los competidores. Ha llegado el momento de que contemos nosotros nuestra historia", dijo Brad Brooks, vicepresidente corporativo de Microsoft.
El anuncio
ill Gates se encuentra comprando unos zapatos en una tienda bizarra llamada “Shoe Circus” cuando Jerry Seinfeld lo identifica por casualidad a través de una vidriera y se mete en el local. Una vez dentro, se pone en el papel de asistente y le da ciertas recomendaciones a Bill para elegir el par más adecuado de zapatos acorde a su necesidad: deberán ser flexibles, resistentes y cómodos (¿lo que hubieran querido con el Vista tal vez?).
Gates al fin encuentra el modelo indicado, paga con su tarjeta Platinum Shoe Circus y camina regreso a su casa mientras Seinfeld le pregunta si se acomodaría los calzones en caso de que exista un ordenador sencillo de usar allá afuera. Y si, Bill se ajusta los calzones.
El mensaje
A través de este anuncio, Microsoft quiee acercar a los consumidores varios mensajes que se concretan en la idea de que comprar hoy un PC es hoy lo mismo que comprar cualquier electrodoméstico que basta con enchufarlo para que empiece a funcionar.
Asimismo ataca a los Mac presentándolos como unos equipos destinados a aquella gente que quiere sobresalir apuntan dose a la moda aunque ello le conlleve a sufrir inconvenientes a la hora de usar estos equipos:
Por ejemplo....
- Si querés comprar un Mac, lo tenés que hacer en locales coloridamente ridículos
- No vas a recibir ninguna clase de ayuda por parte de los vendedores cuando compres un Mac
- El Mac no resolverá tus necesidades tan fácilmente. Antes, tendrás que ajustar tu vida a él.
- Al comprar un Mac te conviertes en un ridículo miembro de ese club, y procurarás extender tu membresía hacia otros.
Microsoft dijo que la publicidad es parte de una iniciativa más amplia a largo plazo para cambiar la percepción que los consumidores tienen de Vista, algo que también incluye crear un rincón de ventas en varios almacenes como Best Buy y Circuit City para explicar los beneficios de Windows.
La compañía dijo también que estaba colaborando con fabricantes informáticos para optimizar los sistemas de cara a acelerar los procesos informáticos y mejorar la experiencia general de usar una máquina con Windows.
La competencia
Apple ha ido ganando mercado frente al PC en los últimos trimestres. En el que acabó en junio, Gartner dijo que Apple constituía un 8,5 por ciento de los pedidos informáticos de Estados Unidos, un incremento del 38 por ciento frente al año anterior.
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