Las redes sociales están en auge y todos los medios de comunicación quieren estar presentes. Analizamos la posición de los cuatro grandes diarios deportivos españoles en papel (Marca, Sport, El Mundo Deportivo y AS) en Facebook y Twitter y lo comparamos con el tráfico que reciben en sus páginas webs.
Sport con 73,397 fans, es el diario deportivo español que cuenta con más seguidores en Facebook. En segunda posición encontramos el diario AS, con 39,876 seguidores. En tercera posición encontramos El Mundo Deportivo con 28,168 y, cerrando, la clasificación el diario Marca con 20,762 fans.
Ahora bien, si analizamos Twitter, las posiciones cambian radicalmente. El Mundo Deportivo es líder absoluto con 111,826 followers. Marca es segundo con 33,282 followers. En tercera posición encontramos al diario AS con 18,941 seguidores, y cerrando la clasificación, el diario Sport con tan sólo 9,328 seguidores.
Unos datos que no encajan con la audiencia que tienen cada uno en sus sites. Según los datos de OJD Interactiva de abril, Marca es el líder sin discusión del deporte español, con 24.923,728 usuarios únicos. En segundo lugar encontramos el periódico Sport, con 6.394,121 usuarios únicos. En tercer, , y no tenemos datos de AS, se encuentra El Mundo Deportivo con 5.193,324 usuarios únicos. Según los datos facilitados por Nielsen 2009 (debido a que Prisa no está auditada por OJD no tenemos datos más actualzados), en cuarto lugar encontraríamos al diario AS, con 3.154,000 usuarios únicos.
Podemos ver que el pastel está muy repartido. Mientras que en Facebook el dominio de Sport es claro, en Twitter es El Mundo Deportivo quien es el líder indiscutible, mientras que en audiencia en su site, es Marca el líder absoluto. Menos en Facebook, donde el dominio de Sport es menos claro, en Twitter, sumando los followers de Sport, AS y Marca, no alcanzan los seguidores que tiene El Mundo Deportivo, mientras que en tráfico web, sumando los usuarios de Sport, AS y El Mundo Deportivo no suman más que el número de usuarios únicos de Marca.
Por lo tanto, podemos concluir que, en este caso, no existe relación entre dominar las redes sociales por excelencia y el tráfico recibido, posteriormente, en las páginas webs.