Muchos pensaban que SONY superado por SAMSUNG y HUAWEI podía tirar la toalla pero sin duda aún no se han rendido y tan solo quieren cambiar de estrategia imitando quizás a APPLE, es decir, apostando por fabricar menos terminales, pero todos ellos más rentables sin olvidar la gama media.
Esa postura ha permitido a SONY vender menos terminales pero ganar más, con un aumento de sus beneficios en el último trimestre mucho más elevado gracias a la gama Z para intentar quitar cuota de mercado a los que ya le ganan en ventas de terminales como Xiaomi, Lenovo, Huawei, Apple o Samsung.
A principio del 2016, su CEO de Sony Electronics, Mike Fasulo, aseguró que el nuevo enfoque de la compañía no pasa por llegar a todas las personas, a todos los mercados y a todos los nichos del sector, sino por apostar por una gama más optimizada de productos con mayores beneficios: Eso sí, nunca similar al de APPLE de momento. (¡ya quisieran!)
Reducir la inversión en publicidad no ha sido tan malo para SONY que sin embargo ha aumentado un 133% sus beneficios respecto al 2015 aunque ella misma ha reconocido haber reducido también en I+D algo que quizás pueda salir caro a una compañía a largo plazo por no innovar. ¿Que pasará? Habrá que esperar todo el 2016 para ver si les funciona la nueva estrategia.
