Apple recluta a diseñador de Nike: iwatch y ropa inteligente, los nuevos objetivos de la marca


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Ben Shaffer, que trabajó en la creación de «Fuelband» y las zapatillas «Flyknit», ficha por Cupertino. Su llegada, junto a la de Blahnik, desata las especulaciones sobre el «iWacht» y ropa inteligente

 

Estaba en un buen puñado de quinielas. En el renglón correspondiente al 10 de septiembre muchos habían marcado una vistosa X como marca inequívoca de que Apple presentaría en sociedad su primer reloj inteligente subiéndose al carro al que días antes se habían sumado Samsung y Qualcomm siguiendo la estela de Sony, la primera de las grandes marcas en tomar posición en torno a este nuevo «gadget». El ya bautizado como «iWatch» parece estar preparándose con más paciencia de las que muchos presuponían y no fue el «one more thing» que acompañase al iPhone 5C y el iPhone 5S en el Yerbabuena Center de San Francisco.

El dispositivo se quedó ese día en la nevera, lo que enfrió momentáneamente las especulaciones en los mentideros tecnológicos. Sin embargo los movimientos en torno a este proyecto parecen no haber cesado. Y es que Apple ha reforzado su equipo con dos sonados fichajes. Sonados, no por su nombre, sino por su procedencia: Nike. La empresa que dirige el a ratos cuestionado Tim Cook se hizo a finales de agosto con Jay Blahnik, el que fuera el principal responsable del «Fuelband». Una llegada a la que se ha unido esta semana la de su compañero Ben Shaffer, otro de las figuras claves en lo que se refiere a la innovación en la marca deportiva.

‘Fuelband’ es una pulsera pensada para deportistas que el propio Cook confesó utilizar en una entrevista a principios de este año. Aunque mucho se ha hablado de la relación de Shaffer con este proyecto, lo cierto es que este diseñador ha estado mucho más involucrado en el desarrollo de las zapatillas «Flyknit», uno de los productos estrella del catálogo de la factoría de Beaverton.

Ambos aterrizajes han disparado las apuestas. La presencia de Blahnik podría responder al deseo de que el reloj inteligente de Apple se acerque más a los «runners», un colectivo cada vez mayor con el que un «smartwacth» que permitiese hacer uso de «apps» como Nike+ o Endomondo, entre otras, podría casar a la perfección. La ecuación a resolver es que muchas de estas personas es la integración de la música, ya que para muchos es un elemento imprescindible a la hora de hacer ejercicio. La incorporación de Shaffer, que dirigía un departamento bautizado como «La cocina de la innovación», ha alimentado por otra parte la rumorología en torno al interés de Apple por las «wearable technologies».