La Caixa, Apple y Google son, por este orden, las empresas más reconocidas por sus políticas de apoyo y beneficio para la sociedad, según datos extraídos de la segunda oleada del Estudio Kar 2011 de Ipsos, presentado ayer en Madrid.
En este sentido, el informe -elaborado a partir de 250 encuestas- también sitúa en el 'top ten' a Mercadona (24%), Caja Madrid-Bankia (20%), Telefónica (20%), Bayer (17%), Iberdrola Renovables (17%), Sanitas (14%) e Inditex (12%).
En cualquier caso, los encuestados señalan que "los impulsos" por promover la responsabilidad social de la empresa han tenido "un impacto mínimo en el modo en que la mayoría opera en el día a día" y diagnostican que debería haber "una legislación más amplia y estricta para que las compañías se comporten de un modo más responsable".
Al ser preguntados sobre los aspectos que inciden en este descuido, un 20 por ciento responde que la RSC es vista como una estrategia de marketing, seguido de un 17% que alude a una débil estrategia de comunicación; un 12% que cree que, debido a la crisis, la RSC ha pasado a un segundo plano; un 11% que menciona la falta de compromiso y un 6% que indica que la RSC no resulta rentable.
En la presentación del estudio, el consejero delegado de Ipsos España, Norman Kurtis, ha destacado que, "al igual que en ediciones anteriores, la Responsabilidad Social Corporativa continúa siendo una asignatura pendiente para el panorama empresarial español", ya que los diferentes públicos encuestados en la última oleada "ofrecen una visión negativa y consideran que las empresas no prestan suficiente atención a esta materia".
Por otro lado, el 75% de los participantes en la encuesta los resultados financieros son el factor "más relevante" a la hora de valorar una empresa, junto con el trato a los empleados (74%) y la calidad de los productos y servicios (73%). En este apartado, Google es la firma cuyos productos y servicios obtienen una mayor valoración de los encuestados (67%), seguido de El Corte Inglés (56%), Apple (Xetra: 865985 - noticias) (54%) y Mercadona (48%). Google también es la firma que goza de una mayor favorabilidad, con un 62%.
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