La inversión en publicidad digital se sitúa cerca de los 900 millones de euros en 2011


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La inversión en publicidad en suportes digitales se sitúa cerca de los 900 millones de euros -899,24 millones- en 2011, un 12,6 por ciento más que el año anterior, según el ‘Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales’ presentado este miércoles en Madrid por IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España.

En 2011, la publicidad supuso el 16,3 por ciento de la inversión publicitaria en España. Este porcentaje de representatividad ha crecido 2,7 puntos en relación con los datos de 2010, en un entorno de caída media del mercado publicitario del 6 por ciento. El estudio revela también las estimaciones de cara a 2012, en los que el crecimiento de la publicidad en este tipo de soportes crecería en torno al 5 o 10 por ciento.

De esta forma, el estudio -que cuenta con la colaboración de Grupo Consultores y la empresa auditora PwC- prevé que los soportes digitales se situarán segundos en la «tarta» de la inversión publicitaria en España, sólo por detrás de la televisión. Asimismo, ha apuntado que la ‘Publicidad en Internet Mobile’ podría experimentar un crecimiento del 75 por ciento respecto a los datos actuales, que marcan una inversión de 16,3 millones de euros, un 1,8 por ciento del total de inversión en este campo.

Por su parte, los 883,11 millones de euros destinados a la publicidad en Internet supusieron un crecimiento del 11,85 por ciento en relación con 2010. El 51,77 de esta cantidad -457,17 millones- se destinó a enlaces patrocinados y buscadores, mientras que la publicidad gráfica acaparó el 48,23 por ciento, de acuerdo con las estimaciones de IAB Spain.

Los principales anunciantes en publicidad gráfica en Internet en 2011 fueron, al igual que en 2010, Telefónica, Vodafone y El Corte Inglés. En cuanto a los modelos de ‘pricing’, el Coste por Mil Impresiones aglutinó el 61,3 por ciento de la inversión en publicidad gráfica, seguido por los modelos a Tiempo-Fijo -14,5 por ciento- y los modelos a Resultados -13,7 por ciento.

Por otra parte, IAB Spain se ha centrado en la comunicación digital en España, llegando a la conclusión de que es producto de la propia gestión interna de las empresas. De hecho, según los datos del estudio, la mayor parte de inversión en este campo, el 55 por ciento, se gestiona de forma interna, con equipos que van de una a cinco personas en la mayoría de las empresas -en torno al 93 por ciento.

Sólo en un 23 por ciento de los casos la comunicación digital se pone por completo en manos de empresas externas y un 22 por ciento combinan ambas gestiones. En concreto, durante 2011 se han invertido casi 181 millones de euros en comunicación digital gestionada externamente.

Por escala de inversión, el informa desprende que casi la mitad de las empresas -el 47,6 por ciento- invirtió menos de 60.000 euros, mientras que el 25,6 por ciento aportó a este apartado más de 250.000 euros. Los medios sociales han jugado un «papel importante» dentro de esta inversión, ya que «la mayoría de las empresas tienen un perfil creado en algún medio social».

Así, la mayoría de las empresas -el 59,2 por ciento- está invirtiendo más de 30.000 euros en medios sociales y la media total es de más de 140.000 euros anuales. Las redes más participadas son Facebook, Twitter y Youtube, según concluye el informe, que cifra en 26 millones de euros la gestión externa de medios sociales en 2011.

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