La inversión publicitaria en Internet sumó 482 millones de euros en el 2007


publicidad-petitLa inversión publicitaria en Internet ha sido de 482,42 millones de euros en 2007, frente a los 310,45 millones del año anterior, lo que implica un crecimiento del 55,39 por ciento, el medio que más crece respecto a otros convencionales.

Este informe, elaborado por Pricewaterhouse, muestra que la inversión en Internet representa ya un 6,04 por ciento de inversión sobre el total de medios convencionales, aunque en valores absolutos, 2007 ha sido el año en que Internet ha protagonizado el mayor crecimiento de su historia, con 171,97 millones de euros.

Según el Estudio de PwC/IAB Spain, este fuerte incremento se debe a tres causas principales: la cada vez mayor apuesta por el medio de los diferentes sectores de anunciantes, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados que representan el 49,30% de la inversión, (237,77 millones de €), con un crecimiento interanual de un 64,41%, y el aumento notable de los formatos gráficos, que alcanzan los 244,65 millones de inversión sobre el total y un crecimiento interanual del 47,53%.

Los mayores anunciantes

Dentro del Ranking de los 50 anunciantes Top que más invierten en el medio están Vueling, Viajes El Corte Inglés, ING, BBVA, CEAC, Fox, Vodafone, Telefónica, Peugeot, Renault… Por tanto los sectores que se confirman como los más activos son Transporte, Viajes y Turismo, Finanzas, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura, Telecomunicaciones, y Automoción, entre otros…

Cabe destacar la inversión realizada por el sector Transportes, Viajes y Turismo (16,93%) Finanzas (13,11%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura, (11,03%), y Telecomunicaciones con un 10%.

Sectores como Belleza e Higiene y Hogar, empiezan a apostar cada vez más por el medio, con un 3,26% de la inversión, sectores que junto con Transporte, Viajes y Turismo, Telecomunicaciones y Automoción, muestran las mayores subidas interanuales.

Formatos

Los formatos integrados acaparan la mayor parte de la inversión con un 69,78%. Pero entre todos los formatos siguen sobresaliendo los buscadores y enlaces patrocinados como formato más utilizado. Crecen hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 49,30% de la inversión.

Ingresos por Tipología de Soporte

Las Homes son los "canales" donde más se invierte. Por primera vez, la mensajería instantánea desbanca al correo electrónico y se posiciona como el "servicio" con mayor concentración de ingresos.
Aumenta la inversión en Blogs en más de un 100%, por lo que el anunciante empieza a ver éste canal como un medio de comunicación publicitaria.

Tecnología

En cuanto a la tecnología utilizada para visualizar los formatos, se multiplica por cuatro el uso de vídeo enriquecido, aumentando también notablemente el uso de los dinámicos enriquecidos.

Previsones para el 2008

Según las predicciones de este estudio, en 2008 la inversión on line superará los 700 millones de euros, situándose a la par en volumen de inversión que otros medios como exterior, radio y revistas, y se prevé que en 2009 Internet será el tercer medio en inversión, por detrás de televisión y prensa.

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