Los portales sociales, con MySpace a la cabeza, podrían alcanzar 900 millones de dólares en ganancias publicitarias en 2007 y 2.500 millones en 2011, según estimaciones de la consultora eMarketer.
MySpace, sitio del grupo News Corp., y su rival Facebook dominan ampliamente el sector, también conocido como web 2.0, dejando solo migajas a sus competidores, explica el estudio.
"Las redes de socialización son un concepto poderoso que no desaparecerá. Esta idea tuvo un impacto enorme en internet y la forma en que las personas le utilizan, promoviendo la generación de contenidos por los internautas y la audiencia que atraen. Los sitios de socialización también tienen un profundo impacto en la publicidad en línea y fuera de ella, y comenzarán a mostrar los resultados de concepto", estimó eMarketer, según informó la agencia AFP.
La empresa previó que los gastos publicitarios en Estados Unidos sobre este tipo de páginas alcanzarán los 900 millones de dólares en 2007, gracias al aumento del poderío de Facebook y un crecimiento de los gastos sobre las redes especializadas o esponsorizadas.
Sobre este total, MySpace debería atraer 525 millones de dólares y Facebook 125 millones. Solo estos dos sitios captan el 72 por ciento del total, y en 2008 deberían llegar al 75 por ciento, según el estudio.
Para el año que viene se prevé que los ingresos totales de este tipo de páginas alcancen los 1.380 millones de dólares, luego 1.810 millones en 2009, 2.170 millones en 2010 y 2.500 millones en 2011, lo que equivale a un crecimiento del 180% en 5 años.
MySpace, uno de los éxitos más importantes en Internet en los últimos dos años, fue adquirida en 2005 por News Corp. en 580 millones de dólares, mientras que Facebook fue cortejada por varios inversores, hasta el momento en vano.
Según la prensa estadounidense, Yahoo! habría ofertado 1.000 millones de dólares para comprar Facebook, propuesta que fue rechazada.
