Los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi serán los primeros "totalmente móviles"; el escenario de un aumento espectacular de espectadores vía web y dispositivos multimedia como 'smartphones' o 'tablets'. Sin embargo, esto no irá en detrimento de la audiencia televisiva, ha resaltado la profesora de comunicación de la Universidad de Akron (Ohio) Tang Tang.
La investigación de Tang tiene como objetivo el estudio de las audiencias de los medios de comunicación multiplataforma durante grandes eventos deportivos. La profesora espera que los Juegos de Sochi sean los primeros en ser "totalmente móviles" en el aspecto de que se puedan seguir a través de cualquier plataforma, ya sea la televisión tradicional, un 'smartphone', una 'tablet' o cualquier otro dispositivo.
Que el seguimiento sea multiplataforma no implica que los espectadores desechen la televisión para ver los Juegos. De hecho, el coautor de la investigación Roger Cooper constató que "aquellos que vieron los Juegos Olímpicos de Londres en 2012 en distintas plataformas -habitualmente de forma simultánea- declararon haber estado más tiempo delante del televisor que aquellos espectadores cuya experiencia se basabar sólo en la pantalla del televisor".
"Los medios digitales no disminuyen el interés en la televisión tradicional -la refuerza.", completaba Tang.
Según la investigación, la audiencia televisiva de los Juegos de Sochi no se dañará porque las Olimpiadas son un evento social y la televisión es más apropiada para un grupo de espectadores que los medios digitales.
Los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 se celebrarán en la ciudad rusa de Sochi durante los días 7 al 23 de febrero. La ciudad fue elegida tras competir con las ciudades de Salzburgo (Austria) y Pyeongchang en las votaciones del Comité Olímpico Internacional (COI) en 2007.
