Hoy 23 de abril, 4.000 empleados de Philips celebran el In-Store Excellence Day, en el que un iglú itinerante recorrerá Europa para mostrar al público las ventajas competitivas de los productos de Philips.
“Philips, naturalmente” es una impactante y agresiva campaña global, a nivel mundial, que dio comienzo ayer con la salida a las calles de 4.000 empleados de Philips, en 36 países diferentes, para difundir el mensaje de la superioridad de la compañía holandesa, en más de 10.000 comercios, durante lo que denominaron como “In-Store Excellence Day”. Asimismo, en paralelo, se ha puesto en marcha un iglú itinerante, que viajará por Suecia, Los Países Bajos, Bélgica, España, Italia, Polonia y Francia, en el que se invitará a los consumidores a probar “a ciegas” los productos in situ y compararlos con los de la competencia. Los españoles tendrán la oportunidad de disfrutar de esta grata experiencia durante los días 21, 22 y 23 de mayo, fechas en las que el iglú se instalará en Madrid.
Publicidad comparativa para demostrar que Philips es la mejor elección
Es una campaña internacional sin precedentes que, bajo el lema “Philips, naturalmente”, marcará un antes y un después en el desarrollo de las estrategias empresariales. Se ha diseñado para impactar de forma directa a los consumidores, a través de una intensa presencia en los medios de comunicación, perfectamente orquestada, que integra TV, Internet y RR.PP. Su objetivo principal es demostrar, a través de anuncios en los que se compara a Philips frente a la competencia, que la marca holandesa es la mejor elección que pueden hacer los consumidores para hacer frente a las las circunstancias económicas tan delicadas en las que nos vemos inmersos. Los consumidores de hoy exigen, ahora más que nunca, un mejor rendimiento y una mayor durabilidad de los productos.
In-Store Excellence Day, 4.000 empleados de Philips salen a las calles
El “In-Store Excellence Day” es uno de los mayores eventos realizados en tienda organizados por una empresa y con la colaboración de sus empleados. Se han formado equipos de trabajadores que llevarán un original y llamativo material de punto de venta a las tiendas; el eslogan de la campaña también se ha plasmado en los productos Philips y en todo el material comercial. Además, durante todo el día, se realizarán promociones directas en los propios comercios, entre otras actividades.
Durante el anuncio del lanzamiento de la campaña, Gary Raucher, VP y Director del departamento de Comunicaciones Integradas de Marketing de Philips Consumo y Estilo de Vida, ha comentado: “En Philips nos sentimos orgullosos del extenso historial que posee nuestra marca cuando se trata de ofrecer la elevada calidad y las innovaciones que los consumidores reclaman. Ahora, con el actual clima económico, el valor es de nuevo la prioridad de los consumidores; y esta campaña volverá a reafirmar nuestra posición líder a la hora de ofrecer un rendimiento superior, como han confirmado las pruebas a ciegas independientes realizadas con consumidores por GFK* y, sobretodo, los propios consumidores.”
Además ha añadido, “En un momento en el que a los consumidores les preocupa más que nunca cuidar de sus inversiones, esta campaña viene a reafirmar nuestro compromiso de ofrecer las mejores soluciones a través de productos que superan con creces a los de la competencia".
Un iglú itinerante, para probar y comparar productos
Además de los eventos que se han organizado en las tiendas y de la intensa campaña publicitaria que se realizará a través de los medios de comunicación, también se invitará a los consumidores de siete ciudades europeas a probar a ciegas los productos Philips y a compararlos con los que ofrecen los competidores más cercanos. Se hará en varias zonas de pruebas diseñadas por Philips y ubicadas en un iglú itinerante que viajará por Suecia, Los Países Bajos, Bélgica, España, Italia, Polonia y finalizará su recorrido, a mediados de junio, en Francia. Los consumidores podrán probar toda la gama de productos de Philips Consumo y Estilo de Vida, como televisores, marcos de fotos digitales, reproductores digitales de audio y MP3, auriculares inalámbricos, equipos home cinema y aspiradores, entre otros productos.
Por su parte, el iglú se instalará viajará a Madrid el día 21 de mayo y estará abierto al público español hasta el día 23 del mismo mes.
Para conocer más detalles sobre el In-Store Excellence Day y sobre los equipos de prueba, visite www.philips.es/naturalmente
