Tres de cada cuatro españoles recuerdan al menos una de las marcas que patrocinan a Fernando Alonso y en general, uno de cada tres entrevistados tiene una mejor imagen de las marcas tras este patrocinio.
3 de cada 4 españoles recuerdan al menos una de las marcas que patrocinan a Fernando Alonso, llegando a recordar en promedio 3 de las muchas que apoyan al piloto. Vodafone, Mercedes Benz y Santander son las marcas con mayor grado de recuerdo entre los españoles, mientras que Johnie Walter, Cajastur, Hugo Boss, Europcar, Nescafé y FedEx son las menos asociadas a este patrocinio.
Un 33% de los españoles tiene una mejor visión de las marcas tras el patrocinio.
Estas son algunas de las conclusiones que se desprenden del estudio elaborado por Optimedia a través de la red de campo del Instituto de Investigación de Mercados IPSOS, que se ha realizado recientemente entre más de 1.000 personas, con el objetivo de conocer la rentabilidad de patrocinar a una figura como Fernando Alonso para las empresas.
Fernando Alonso recibirá esta temporada 23 millones de euros, y la escudería inglesa recibirá más de 159 millones de euros por la publicidad que Alonso luce en su mono, su casco y su coche. Pero, ¿es rentable para las empresas patrocinar a una figura como Fernando Alonso?:
Según las conclusiones del estudio realizado para Optimedia, 3 de cada cuatro españoles recuerdan al menos una de las marcas que patrocina a Fernando Alonso.
Las principales insignias reconocidas como marcas patrocinadoras, si bien existe una clara caída en conocimiento a partir de éstas
- Vodafone (con un 53% de españoles que asocia la marca con el piloto)
- Mercedes Benz (con un 46%)
- Banco Santander (44%)
- Mutua Madrileña (36%)
Con menor recuerdo entre los consumidores
- Buckler (con un 17% de españoles que asocia la marca con el piloto)
- Mobil 1 (14%)
- Play Station (12%)
- Sandoz (11%)
- Johnnie Walter (9%)
- Cajastur (8%)
- Hugo Boss (6,5%)
- Europcar (3,4%)
- Nescafé (3,3%)
- FedEx (2,6%)
Las mujeres identifican la mitad de marcas patrocinadoras que los hombres
Mientras que ellas sólo recuerdan dos en promedio, ellos son capaces de recordar hasta 4 marcas. Sin embargo, ambos coinciden en el nombre de estas 4 marcas. Además, el nivel de recuerdo de la marca es mayor cuanto más joven es el entrevistado, de hecho, mientras que los jóvenes comprendidos entre 15 y 24 años identifican más de 4 marcas (4,3 promedio), los adultos con más de 56 años ni siquiera recuerdan 2 marcas (1,5 promedio).
La identificación de la marca varía en función del perfil sociodemográfico de los individuos.
- Vodafone, es recordada como marca patrocinadora de Fernando Alonso en mayor medida entre los hombres, de entre 15 y 45 años, urbanos y de clase social alta-media alta.
- Mercedes Benz, entre hombres jóvenes, menores de 24 años, urbanos y de clase social media.
- Banco Santander, entre los hombres maduros, de entre 25-44 años, urbanos y de clase social alta-media alta.
- Mutua Madrileña, por su parte, es identificada en mayor medida por los más jóvenes de zonas urbanas principalmente en Madrid y su zona metropolitana, las zonas Noroeste (Galicia, Asturias) y centro de la península.
- Buckler, es recordada de forma más intensa entre los individuos de menos de 44 años, de zonas menos urbanas.
- Mobil 1 se recuerda principalmente entre los hombres más jóvenes. Play Station, principalmente entre los más jóvenes, menores de 24 años, sin que existan grandes diferencias entre sexos.
- Sandoz se recuerda entre los hombres más jóvenes de clase social alta.
- El patrocinio de CajAstur se recuerda principalmente entre los hombres adultos, de 25-55 años, de clase social alta y de las zonas de 10 mil a 100 mil habitantes y áreas metropolitanas. El recuerdo de patrocinio de CajAstur es mayor en la zona Noroeste (Galicia, Asturias y León), área de influencia de la marca.
El patrocinio de Fernando Alonso ayuda a las marcas menos notorias a mejorar su valoración
A pesar de existir una notable bajada en el recuerdo a partir de la cuarta marca, eso no significa que las marcas con menor presupuesto no estén obteniendo un interesante retorno de su inversión, ya que el estudio realizado por Optimedia destaca cómo el patrocinio de Fernando Alonso ha ayudado a estas marcas menos notorias a mejorar su valoración de forma notable.
Es el ejemplo, de marcas como Sandoz, que para un 40% de los entrevistados ha mejorado su valoración, Mutua Madrileña, con un 36% de la gente que ha elevado su opinión o Buckler con un 34%. Por su parte, Vodafone, Mercedes Benz y Banco Santander, las marcas que más han invertido en el patrocinio de Fernando Alonso, aunque también mejoran su valoración de marca, lo hacen de forma más moderada.
Además, el ranking de recuerdo de marcas patrocinadoras no sólo está relacionado con la inversión de las marcas en el patrocinio, sino también con la aparición de Fernando Alonso en los spots publicitarios de dichas marcas.
Por último, en promedio 1 de cada 3 españoles ha mejorado su valoración de la imagen de las marcas tras el patrocinio. Sólo Mercedes Benz obtiene alguna valoración negativa relevante por este patrocinio, ya que un 9% de los encuestados opinaba que la marca estaba empobreciendo su imagen a raiz de este patrocinio, valoraciones posiblemente asociadas a las rivalidades internas en el seno del equipo Mercedes- Mc.Laren.
Ficha técnica del estudio
- Metodología: entrevistas telefónicas asistidas por ordenador, metodología cati (computer aided telephone interviewing).
- Universo: población general de 15-79 años residente en España.
- Muestra: 1.045 entrevistas representativas de la población española en sexo, edad, hábitat y zona nielsen.
- Error muestral:± 3,0% con un nivel de confianza del 95% y teniendo en cuenta el caso más desfavorable (p = q = 50%).
- Empresa de campo: Ipsos
