Parte del presupuesto que habitualmente dedica a los medios tradicionales será destinado a la producción de cortometrajes
IBM dará un giro radical a su política publicitaria.
La empresa ha decidido recortar su presupuesto destinado a los medios tradicionales y apostar por nuevos formatos.
Entre estos destacan los cortometrajes que serán mostrados en el propio site de la compañía y en portales como Google Video, Youtube e iTunes. También serán emitidos en los vuelos de American Airlines.
Según explico la empresa, los cortometrajes están siendo producidos por un nuevo departamento de Ogilvy llamado "Branded Content".
En principio se van a rodar cinco cortos en dos versiones de 2 y 7 minutos. Los pequeños serán emitidos en los intervalos del programa de la CNBC "The Business of Innovatión" mientras que las versiones completas se divulgaran a través de los sitios mencionados.
En estos cortos se muestran a ejecutivos de la multinacional ayudando a los clientes a conseguir sus objetivos gracias a la tecnología proporcionada por IBM.