Las empresas de telecomunicaciones lideran la inversión publicitaria en España, según un estudio de Infoadex


El pasado 10 de julio Infoadex presentó en Madrid su ‘Estudio de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2007’. Del informe, finalizado en febrero y basado en los datos de 2006, se desprende que el sector de las telecomunicaciones lidera la inversión publicitaria, con seis marcas (Movistar, Vodafone, Telefónica, Nokia, Orange y ONO) dentro del ranking de las veinte empresas con mayor volumen de inversión.

Los sectores de telecomunicaciones, automoción y finanzas están por encima del 83,4% de la inversión publicitaria. Movistar se sitúa al frente con 90 millones de euros (algo inferior a su inversión de 2005). Por detrás, Vodafone y Telefónica alcanzan una inversión de 53.6 y 45.6 millones de euros respectivamente.

Por su parte en el ranking de inversión gestionada por centrales de medios, Media Planning se situaría a la cabeza con 847,6 millones, y Mediaedge:Cia ocuparía el segundo puesto con 512, 2 millones del pastel. Optimedia (496,7), Zenith Media (494,3) y OMD (408,8) les siguen de cerca. Se detalla también, que el 14.4% de inversión española de anunciantes se concentra en Madrid, mientras el 15.7% es en Cataluña. El 51.5% de la inversión total de toda España se gestiona desde Madrid, y el 20.9% desde Cataluña.