Nielsen/NetRatings dice adiós a los «page views»


Respondiendo a la popularidad de los sitios basados en AJAX o streaming de video, la compañía estadounidense dedicada a medir audiencias en la red considerará los «minutos totales» y no las «páginas vistas» como su criterio principal para estimar el éxito de un sitio web, según publica el sitio especializado PC World y recoge el portal tecnológico mouse.cl

La compañía Nielsen/NetRatings, una de las principales firmas dedicada al «benchmarking» de sitio en la red, anunció que dejará de usar las «páginas vistas» como su principal criterio de medición.

Debido a la masividad de tecnologías como AJAX, que actualizan la información de un sitio sin necesidad de cargar una nueva página, o de portales como Youtube, que se han convertido en los principales destinos de internautas en todo el mundo, la consultora utilizará como medida principal el tiempo total («minutos totales») que los usuarios dedican a vistar un sitio o servicio.

Scott Ross, director de marketing de productos en Nielsen/NetRatings, explicó a PCWorld que, por ejemplo, MySpace puede tener entre 10 u 11 veces más «page views» que Youtube, pero los usuarios de Myspace.com gastan en él sólo tres veces más minutos en relación al tiempo invertido por los usuarios del sitio de videos.

El ejecutivo explicó que Nielsen/NetRatings continuará usando las páginas vistas como medida secundaria y que seguirá evaluando su criterio primario de acuerdo a la evolución tecnológica.